從行業(yè)龍頭的“口水仗”互嗆，到市場量額雙跌，投影行業(yè)競爭激烈之態(tài)清晰可見。

第三方機構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）的市場銷量為萬臺，同比下降%；銷售額為53億元，同比下降%。

行業(yè)龍頭也難以避免地出現(xiàn)業(yè)績承壓。極米科技最新財報顯示，2023年上半年，公司營業(yè)收入約億元，同比減少%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約9273萬元，同比減少%。

(資料圖片僅供參考)

9月7日，面對《國際金融報》記者關(guān)于業(yè)績承壓的提問，極米科技董事長鐘波表示，公司的現(xiàn)金狀況、盈利情況雖然比起去年、前年有所下降，但在整個行業(yè)中可以算是盈利狀況非常良好的；放在A股當中，上半年大概9000多萬的利潤，盈利能力也不算非常差，在電子消費行業(yè)中也是比較難得的。

多位業(yè)內(nèi)人士提到，上半年外部經(jīng)濟環(huán)境不確定因素較多，消費電子行業(yè)仍處于下滑態(tài)勢，智能投影硬件作為非剛需產(chǎn)品，消費需求呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。

面對這樣的市場環(huán)境，行業(yè)及企業(yè)也在試圖尋找新的機遇。

洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓表示，投影行業(yè)目前處在結(jié)構(gòu)調(diào)整期，主要表現(xiàn)在：一是渠道深耕和多樣化發(fā)展，二是技術(shù)向自主配套程度較高的方向轉(zhuǎn)移，三是品牌加速優(yōu)勝劣汰，四是產(chǎn)品呈現(xiàn)真、智、美、景四大方向。

為促進消費，極米科技宣布在十周年之際啟動億元回饋計劃，用一億元真金白銀補貼產(chǎn)品價格。鐘波稱，面對經(jīng)濟需要復蘇，重振消費者對行業(yè)的信心，極米有責任去降低消費門檻、普及產(chǎn)品形態(tài)。

此外，不少國內(nèi)的智能投影企業(yè)正在試圖從海外市場尋找新的增長點。從極米科技的營收結(jié)構(gòu)來看，占比較大的境內(nèi)市場上半年營收同比減少了%，境外收入為億元，同比增長了%。

對于發(fā)展海外市場，鐘波稱，相比國內(nèi)“內(nèi)卷”的狀態(tài)，海外是一個相對非常好的市場，期待所有廠家不要眼睛只盯著國內(nèi)，智能投影行業(yè)要做大做強，一定是一個全球化的市場，大家一起去到海外，建立品牌、梳理渠道、與內(nèi)容方合作、獲取消費者的信任；同時，在海外市場也面臨其他形式的競爭，包括專利競爭、標準之爭。

行業(yè)方面，9月7日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會投影顯示產(chǎn)業(yè)分會聯(lián)合極米、海信、堅果、光峰、長虹、優(yōu)派和索諾克，以及主流電商平臺京東、天貓和抖音共同簽署《中國投影行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展倡議》。

該倡議書以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為共同目標，倡議企業(yè)加強技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)質(zhì)量，為消費者提供有競爭力的產(chǎn)品，讓中國的投影品牌享譽全球；倡議各企業(yè)響應政府號召，遵守行規(guī)行約，維護公平競爭秩序，推動行業(yè)標準建設(shè)，共謀高質(zhì)量發(fā)展；倡議企業(yè)不夸大宣傳、不虛傳宣傳，堅持真實呈現(xiàn)產(chǎn)品參數(shù)，保證消費者利益，提振消費者信心。倡議企業(yè)良性競爭，不參與、不雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍進行任何負面評論灌水和惡意抹黑的行為。

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