2024年，又是一個值得期待的體育大年。國際和國內(nèi)體育賽事看點(diǎn)頗多，以今年7月即將開啟巴黎奧運(yùn)會為首，各個國家各大競技場都將迎來激烈的競爭和嶄新的時代。中國的體育也將在這個多元多彩多變幻的體壇世界里，繼續(xù)夯實屬于自己的一席之地。

同樣在這一年，作為一家專注廚房領(lǐng)域的廚電品牌，森歌集成灶也迎來了自己二十周年。過去二十載崢嶸歲月里，企業(yè)經(jīng)歷無數(shù)風(fēng)雨，堅韌不拔、不斷進(jìn)取的精神就是這一段歷程的最佳注腳。

而這種精神，恰和這個時代所弘揚(yáng)的中國體育拼搏自強(qiáng)的精神相互契合、共通共鳴，足以碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。森歌，當(dāng)起了這一反應(yīng)方程式的書寫者，在廚房與體育兩者之間用廚房“冠軍”品質(zhì)的產(chǎn)品架起了一座橋梁，用體育營銷開辟了一條業(yè)內(nèi)差異化的品牌路徑。

這一次，森歌又會用體育營銷作為注腳，帶給我們什么新的驚喜？

2月27日，森歌在“勠力同心，共生共歌”為主題的智能廚電全國優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會上，再一次在世人面前祭出了一套漂亮的組合拳，讓我們看到了其品牌升維上新的破題方向。

打響三張“冠軍”牌，森歌體育營銷戰(zhàn)略再升級

近年來，隨著全民健康水平和生活理念的提升，大眾愈發(fā)關(guān)注體育與健康，新消費(fèi)時代下中國體育產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。國家統(tǒng)計局、國家體育總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，而2014年這一數(shù)據(jù)是13574億元，八年時間，143.2%的增速不可謂不快。

森歌集成灶審時度勢，緊追時代浪潮，致力于用智能廚電倡導(dǎo)健康廚房生活，在2023年巧妙地挖掘出了自身產(chǎn)品和體育的契合點(diǎn)——“冠軍”。于當(dāng)年2月，入駐“國家隊”，行業(yè)內(nèi)首家成為國家體育總局訓(xùn)練局贊助商，打響當(dāng)頭炮。

并在2023年的AWE活動上，森歌官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍許昕，游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟、擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文成為森歌品牌形象代言人。企業(yè)以攜手奧運(yùn)天團(tuán)的浩蕩陣勢，將品牌與“中國精神、冠軍品質(zhì)”建聯(lián)，彰顯強(qiáng)大產(chǎn)品力的同時，更表明了森歌不斷突破、創(chuàng)新的決心。

這一次的二十周年峰會上，森歌體育營銷迎來再升級，多張體育營銷牌同時打出，實現(xiàn)連招觸發(fā)，進(jìn)一步將品牌烙印和冠軍品質(zhì)劃上了等號。

第一張牌，讓中國冠軍為冠軍品牌代言，加深品牌記憶。

一方是女子200米蝶泳奧運(yùn)會記錄保持者，2023年一年狂攬34金的張雨霏，作為當(dāng)之無愧的中國冠軍級運(yùn)動員，森歌此次重磅官宣其成為新形象代言；另一方森歌，憑借著集成灶Z8智能水洗集成灶上市即第一，以及連續(xù)6年蟬聯(lián)京東店鋪和單品雙料第一，再獲雙11雙冠王，名副其實的銷冠收割機(jī)。

兩個各自領(lǐng)域的冠軍結(jié)合，不僅讓冠軍成色更重，同時借由與水為伴的張雨霏來進(jìn)一步映襯森歌在智能水洗全新賽道上的發(fā)力，也恰如其分，頗具記憶點(diǎn)。

第二張牌，讓奧運(yùn)冠軍同款產(chǎn)品為水洗科技證明，實現(xiàn)差異化賽道創(chuàng)領(lǐng)。

在同質(zhì)化嚴(yán)重的集成灶產(chǎn)品中，森歌通過創(chuàng)新研發(fā)出蒸烤箱內(nèi)膽自動清洗的集成灶，徹底解決了行業(yè)關(guān)于產(chǎn)品的清洗痛點(diǎn)，從“創(chuàng)新”到“創(chuàng)領(lǐng)”，以智能水洗科技開啟了集成灶4.0水洗時代。

此番，森歌緊接著發(fā)布了奧運(yùn)同款鯨洗小灶Z60，以其金色的外觀，如同奧運(yùn)金牌般閃耀，彰顯著熠熠生輝的奧運(yùn)精神，也蘊(yùn)藏著對冠軍品質(zhì)的堅守，讓體育元素在產(chǎn)品上得以相融，也讓品牌的體育價值得以進(jìn)一步彰顯。

而伴隨著在會上行業(yè)首個《中國智能水洗集成灶白皮書》的發(fā)布，森歌在智能水洗品類上的冠軍級優(yōu)勢也被權(quán)威認(rèn)證，將“中國品質(zhì) 冠軍實力”展現(xiàn)得淋漓盡致。

第三張牌，讓冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品為中國冠軍、奧運(yùn)健兒保駕護(hù)航，成為冠軍背后的冠軍。

如果說代言只是停留在品牌契合度的層面，那么讓產(chǎn)品發(fā)揮實際功用，則足以讓品牌認(rèn)可度再上臺階。

森歌這次接連發(fā)布兩大計劃，首先通過發(fā)起“2024中國冠軍廚房計劃”，為訓(xùn)練局運(yùn)動員、教練員及國家工作人員提供更好的廚電品質(zhì)體驗，這不僅是一種對奧運(yùn)健兒及其教練團(tuán)隊致以敬意的方式，也是確保他們在日常生活中能夠使用到最先進(jìn)、最便捷的廚電設(shè)備的承諾。

其次，森歌通過牽手國家體育總局訓(xùn)練局，聯(lián)合國家隊營養(yǎng)師聯(lián)合共創(chuàng)冠軍健康烹飪食譜，以冠軍健康美食分享會等形式，推廣國家隊健康飲食習(xí)慣、健康烹飪方式，推出“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”。旨在護(hù)航國家運(yùn)動健兒的健康廚房生活的同時，踐行“健康烹飪”理念，以科學(xué)飲食引領(lǐng)全民健康廣泛開展，發(fā)揮“體育+”的綜合帶動作用。

接連三張牌，以組合拳的形式加以呈現(xiàn)，既實現(xiàn)了消費(fèi)者對于產(chǎn)品本身冠軍品質(zhì)的深認(rèn)知，也推動了品牌與中國體育、中國冠軍之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，還在企業(yè)鋪就體育營銷與冠軍品質(zhì)的長期主義道路上實現(xiàn)了久賡續(xù)。

由表及里，長效出擊，森歌的一系列動作，在豐富多樣的營銷玩法中強(qiáng)韌了品牌的體育營銷鏈路，在破圈和突圍中自我超越，不僅為體育營銷圈層帶來更多可值得借鑒的營銷范式也真正為集成灶品牌營銷與產(chǎn)品美譽(yù)度、知名度擴(kuò)散樹立了行業(yè)價值典范。

行至新發(fā)展起點(diǎn)，森歌如何持續(xù)走好“冠軍”路

二十載，是森歌發(fā)展所走過的悠長歲月。二十年后的森歌，也來到了一個新時代的路口。

放眼當(dāng)下的集成灶產(chǎn)業(yè)，從“高速”到“高質(zhì)”，進(jìn)入存量機(jī)遇的發(fā)展新階段，而身處更廣闊的廚電行業(yè)，則進(jìn)入了“微增長”為總基調(diào)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品、營銷和多元的效率比拼。誠如森歌董事長范德忠所言，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗，渠道分流消費(fèi)降級面前，企業(yè)別無選擇，只能激流勇進(jìn)，調(diào)整戰(zhàn)略。

此番的品牌戰(zhàn)略大升級，就足以被視作為是森歌自身戰(zhàn)略調(diào)整的一個重要方向。

作為一家高度注重品牌建設(shè)，并在此方面極具前瞻性的企業(yè)，森歌的體育敘事不是一個短期營銷行為，而是一條長期主義的高速路。以二十年的發(fā)展歷程，厚植品質(zhì)冠軍的基因，森歌未來還將從品牌創(chuàng)新性、多維度、引領(lǐng)性的角度去持續(xù)升維，激發(fā)出不斷的向上生長力。

具體來看，企業(yè)此番給出了三方面的全局解題思路，森歌智能廚電品牌中心總監(jiān)林丹霞表示：一是品牌向年輕化科技化升維，二是營銷內(nèi)容、品牌影響力升華，三是奧運(yùn)冠軍營銷資源落地轉(zhuǎn)化和賦能。

很顯然，三張“冠軍”牌只是森歌2024年品牌邁開的第一步，接下來企業(yè)更加看重將品牌影響力的廣度輻射和深度應(yīng)用。

無論是將冠軍健康飲食計劃實現(xiàn)多城市多門店的推廣；還是結(jié)合營銷層面，讓奧運(yùn)資源賦能標(biāo)桿市場區(qū)域；以及在即將到來的AWE上，讓奧運(yùn)冠軍同款的鯨洗小灶Z60結(jié)合全新場景化體驗驚艷亮相，達(dá)成行業(yè)破圈效應(yīng)。篤定不移的森歌，都將讓冠軍品質(zhì)的品牌效應(yīng)熱度不減，給大眾消費(fèi)者持續(xù)訴說著關(guān)于自己的品牌冠軍故事。

事實上，近年來，森歌圍繞“冠軍品牌”定位，更是早已將這種冠軍基因鐫刻進(jìn)企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。

品牌構(gòu)筑層面，森歌是行業(yè)內(nèi)首家入選國家體育總局訓(xùn)練局的集成灶品牌，為13支國家隊運(yùn)動員提供備戰(zhàn)保障產(chǎn)品。作為共赴“強(qiáng)國夢”的黃金搭檔，森歌與體育總局訓(xùn)練局在過去的一年中攜手并肩、榮耀同行，在杭州亞運(yùn)會期間更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率先搶占亞運(yùn)營銷制高點(diǎn)的，打造了深入人心的體育營銷范本。

智能制造層面，森歌擁有工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園、CNAS國家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實驗室，參與過二十幾項國標(biāo)、行標(biāo)和地方標(biāo)準(zhǔn)的起草，在高端、精品路線上堅守了20年。

技術(shù)創(chuàng)新方面，森歌同樣樹立起業(yè)界標(biāo)桿。截至目前，森歌擁有300多項國家專利，同時也是國家、行業(yè)、地方、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)起草和修訂單位。具體到產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都有著業(yè)界領(lǐng)先的冠軍級水平，智能水洗集成灶更是另辟蹊徑，在行業(yè)清洗痛點(diǎn)的攻克上，取得了先發(fā)優(yōu)勢。

冠軍體育營銷+冠軍智能工廠+冠軍產(chǎn)品+冠軍技術(shù)品質(zhì)+冠軍服務(wù)，如此種種，通過這些外界看得見、摸得著、感受到的要素，系統(tǒng)化謀篇布局，最終形成森歌冠軍品牌的認(rèn)知。

也正是這種長期性與全面性，讓我們看到了一個差異化突圍道路上領(lǐng)航的森歌，一個歷經(jīng)風(fēng)雨仍青春正燃的年輕森歌。以“冠軍品質(zhì)”貫穿了過去、現(xiàn)在、未來的全生命周期，森歌，正娓娓講述著一個可以長期對外輸出的精彩品牌故事。

寫在最后：

以“冠軍”基因，塑“專業(yè)”心智。

在品牌發(fā)展過程中，森歌集成灶始終堅持高質(zhì)量發(fā)展，精益求精、追求卓越，在響應(yīng)國家“質(zhì)量強(qiáng)國”“體育強(qiáng)國”的時代號召下，積極探尋尋覓廚電與體育之間的融合發(fā)展之道。

隨著“蝶后”張雨霏的的重磅官宣，以及兩大計劃的發(fā)起和推廣，再加上智能水洗蒸烤集成灶白皮書的背書力證，森歌不僅讓品牌的冠軍形象變得更具像化，同時也為品牌注入了持續(xù)向上的綿延生長力。

關(guān)鍵詞：