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吉林大米充實(shí)群眾的“米袋子” 推動(dòng)品牌建設(shè)不斷躍升

來(lái)源:中金在線  

“吉林大米勁道、有嚼頭、不回生,尤其是吉林小町,我更喜歡,現(xiàn)在已經(jīng)形成了依賴?!?span id="duyxrb0i9" class="keyword">近日,吉林糧食品牌暨舒蘭大米北京推介活動(dòng)成功舉辦,同時(shí),為進(jìn)一步把銷售渠道下沉,開(kāi)展了舒蘭大米“進(jìn)商超、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)央企、進(jìn)餐飲”系列活動(dòng),也以其“潤(rùn)、糯、香、甜”的獨(dú)特品質(zhì),贏得了首都百姓的一致好評(píng)。

厚積薄發(fā),打響吉林大米品牌

本次活動(dòng)以區(qū)域品牌舒蘭大米為主體,是深入實(shí)施吉林大米品牌躍升工程,釋放核心品牌紅利、賦能區(qū)域品牌的生動(dòng)實(shí)踐,旨在通過(guò)省內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌的培育提升,進(jìn)一步夯實(shí)吉林大米核心品牌的根基,不斷拓展京津冀市場(chǎng)空間、著力構(gòu)建多元市場(chǎng)渠道,加快提升吉林大米品牌的市場(chǎng)影響力和品牌忠誠(chéng)度,讓吉林好糧成為京城人民的“中央廚房”。

吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局副局長(zhǎng)孫浩明指出,近年來(lái),通過(guò)持續(xù)推進(jìn)以吉林大米、吉林鮮食玉米為引領(lǐng)的吉林糧食品牌建設(shè)工程,深入挖掘優(yōu)質(zhì)糧食資源潛力,推動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變,吉林糧食品牌快速崛起、優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。吉林作為優(yōu)質(zhì)糧食商品的基地,與北京形成了強(qiáng)烈的互補(bǔ),構(gòu)建了長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作關(guān)系。為首都百姓提供“好吃、營(yíng)養(yǎng)、更安全”的吉林大米,是吉林糧食企業(yè)一片初心。如今,吉林大米已進(jìn)入北京糧油供應(yīng)主渠道,以良好品質(zhì)充實(shí)了首都百姓的“米袋子”。

吉林糧食品牌暨舒蘭大米產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)上,來(lái)自北京的首鋼集團(tuán)等70余家大型央企、商會(huì)、協(xié)會(huì)、經(jīng)銷商及渠道商參會(huì),與來(lái)自舒蘭的22家大米企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接交流。11戶企業(yè)達(dá)成產(chǎn)銷合作意向12個(gè),共簽約舒蘭大米3.93萬(wàn)噸,2.99億元。在接下來(lái)的推介品鑒會(huì)上,“舒蘭稻花香”“舒蘭小町”“舒蘭糯米”香軟糯彈滑,口齒留余芳的口感得到了與會(huì)客商的一致好評(píng)。

走進(jìn)基層,開(kāi)展毛細(xì)血管式銷售

吉林大米不僅在推介會(huì)上受到了客商的歡迎,也成為了各大商超的大單品。商超打造“吉林大米號(hào)舒蘭艦”、走進(jìn)北京首都鋼鐵實(shí)業(yè)集團(tuán)的辦公廳餐廳、小區(qū)門(mén)口舒蘭大米試吃活動(dòng)……這些活動(dòng)讓銷售直面終端,直接鋪到了百姓的餐桌,更加貼近于百姓生活,更便于了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和訴求,及時(shí)改進(jìn),推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升。

位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的旺柜生鮮超市安貞西里店,在店門(mén)口兩側(cè),順次擺開(kāi)的舒蘭大米臨時(shí)攤位前,一大早就已經(jīng)排滿了附近小區(qū)居民?,F(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹道:“豐沛潔凈的水源、深厚肥沃的土壤、四季分明的氣候、優(yōu)質(zhì)清新的空氣、綠色規(guī)范的耕種,這些得天獨(dú)厚的自然稟賦,造就了舒蘭大米“潤(rùn)、糯、香、甜”的獨(dú)特品質(zhì)?!痹谠嚦曰顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),吉林大米獲得了不少群眾的贊譽(yù)?!凹执竺讏A潤(rùn)度高、光澤度高,確實(shí)不錯(cuò),聞著很香,吃著也很香?!眲倓倕⑴c了試吃活動(dòng)的安貞小區(qū)居民鄭大娘介紹,她年輕時(shí)在黑龍江當(dāng)了十年知青,對(duì)于東北大米的味道刻骨銘心,這幾年生活水平提高了,但東北大米當(dāng)時(shí)那種純正、天然、噴香的味道已經(jīng)很難找到了,而剛剛試吃的舒蘭大米,讓她又一次找回了年輕的記憶。

旺柜生鮮超市店長(zhǎng)王永利介紹說(shuō):“我們旺柜生鮮超市安貞西里店,消費(fèi)人群主要是小區(qū)居民用戶,覆蓋本店2.5公里內(nèi)約4萬(wàn)多居民,現(xiàn)在居民都注重養(yǎng)生,所以對(duì)于大米品質(zhì)要求很高。目前對(duì)于吉林大米的品質(zhì),老百姓還是比較認(rèn)可的,在我們超市的銷售占比也逐年增高,目前占比能達(dá)到50%左右?!?/p>

吉林大米作為老百姓吃出來(lái)的產(chǎn)品,目前卜蜂蓮花的吉林大米單品已經(jīng)更新到第三代,長(zhǎng)粒香、稻花香、圓粒香、小町四種產(chǎn)品都有,成為大米品牌中的“明星產(chǎn)品”。目前已入駐北京的各大主要商超,再加上經(jīng)銷商供貨,整體店面加在一起有1000多家,北京五環(huán)以內(nèi)的消費(fèi)者隨處都可以買到?!背泄┴浄健本┕糯讟I(yè)有限公司總經(jīng)理助理高志豐介紹,古船米業(yè)從2016年就開(kāi)始和吉林大米合作,在吉林省吉林市、榆樹(shù)市都建有儲(chǔ)糧基地,收儲(chǔ)能力達(dá)到150萬(wàn)噸,把糧食從吉林運(yùn)輸?shù)奖本F路專線供應(yīng)只需要12小時(shí)。今年與吉林大米一對(duì)一產(chǎn)銷結(jié)合,重點(diǎn)推出了舒蘭大米,舒蘭大米地處世界黃金水稻帶,品質(zhì)值得信賴。

近年來(lái),舒蘭市以創(chuàng)建全國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范高地為抓手,堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng),加快推進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)全鏈化、高端化、馳名化。2022年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃,以100.48億元榮登2022年中國(guó)區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜第34名;2023年,舒蘭大米獲得“2023我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”大米品牌榜第6名。下一步,吉林糧食品牌將以此次區(qū)域品牌主體推介活動(dòng)為契機(jī),著力健全完善核心品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌“三位一體”的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制,不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式,持續(xù)賦能區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌和頭部企業(yè)品牌,推動(dòng)核心品牌、區(qū)域品牌和企業(yè)品牌共成長(zhǎng)、齊壯大,加快品牌建設(shè)從“量的發(fā)展”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的飛躍”,穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)吉林大米品牌躍升。

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